第五讲　农产品品牌、名牌战略　

发布者:管理员        发布时间:2006-6-5 8:43:11

    第一节 农产品品牌化战略  

　　品牌是对出售的产品规定的商业名称，又称“牌子”，它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。经营者建立自己的商品品牌，可以使自己的产品便于经营管理，有利于建立稳定的顾客群，有助于产品的市场细分和定位。同时，注册商标受法律保护，具有排它性，有助于利用品牌强化产品形象，增加竞争能力，促进销售，增加利润。  
　　过去，由于农产品长期短缺，我国对大部分农产品实行统购统销，农产品商品化程度低，农产品品牌没有得到发展，即使流入市场的部分农产品也大多属于无品牌商品。但随着市场经济的不断发展，农产品商品化程度不断提高，市场对农产品品牌化的要求十分迫切，尤其是加入WTO后，农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。农业标准化是培育品牌、发展名牌的重要手段，标准化贯穿在品牌、名牌产品的生产、加工、销售全过程中，因此，实施品牌、名牌战略是当前农业标准化建设的重要内容，实现农产品的品牌化，发展更多的名牌农产品也是农业标准化建设的任务和目标之一。  

　　第二节 推进品牌化战略的工作措施  

　　推进农产品品牌化，主要做好以下几个方面的工作：一是加快农产品商标注册步伐。积极引导、帮助农产品生产者做好商标注册工作。尤其是传统的原产地产品，必须尽快规范生产标准，完成商标注册。要逐步开展农产品原产地认证工作，形成区位品牌，促进产业聚集。并利用W TO贸易规则，积极实施传统名优产品的原产地保护，为品牌建设保驾护航。二是进行科学的品牌规划。科学引导，合理定位，防止一哄而上，盲目创牌。要注重产品的发展前景，特别是注重培育绿色生态产品和市场潜力巨大的农产品。可把品牌效力范围细分为国际品牌、国内品牌、区域品牌等，根据农产品的不同特征，对未来品牌效力范围进行分析定位，合理发展，分步骤地实施品牌发展战略。三是尽快提高农产品加工包装能力。全方位的农产品包装是创牌的关键。要严格农产品质量检验，对农产品的包装设计、营销方案进行全面的科学论证，经过科学的品牌规划与实践，才会创出一流的农产品品牌。四是农产品创牌要实现标准化管理。没有农业标准化管理，农产品的生产和加工就难以规范，质量的稳定性就得不到保证，无法形成较强的市场竞争力。要大力培育标准化管理的龙头企业，以名优产品为龙头，以资本运作为纽带，以集团经营为载体，推进农产品品牌化建设，加强品牌整合，不断扩大名牌农产品的生产规模和市场占有份额。五是做好农产品品牌的后期保护。要加强品牌产品质量的监督，促使生产企业保证名牌农产品的优良品性，严厉打击假冒伪劣产品，保护品牌产品的合法权益。  
 第三节 我省农产品名牌战略的实施  

　　为加快发展我省名牌农产品，促进农业结构优化、产品升级。2002年省政府办公厅转发了省农业厅等五部门《关于大力发展名牌农产品的意见》（以下简称《意见》），确定以提高农产品质量、增强市场竞争力、增加农民收入为目标，以建立健全农业标准体系和质量监测体系为保障，立足资源优势，突出名、特、优、新，注重培植开发，加强保护监督，采取综合措施，确保名牌农产品快速健康发展。到2005年，使我省目前比较有影响的农产品发展成为省级或国家级名牌农产品，建立一批名牌农产品生产基地和加工企业；通过名牌战略的实施，使30%以上的主要农产品按地方、行业或国家标准组织生产;到2010年，全省名牌农产品的品种数量、基地规模和市场占有率有较大增加和提高；大多数农产品做到按标准组织生产，采用国际标准或国内外先进标准组织生产的产品占相当的比例; 达到国内先进水平的优等品率占60%以上; 各类监督检查的合格率在95%以上; 出口产品商检全部达到国际水平的优等标准。  
　　《意见》对发展名牌农产品提出了相应的对策措施：一是制定名牌农产品发展规划和计划，按产业化的要求，搞好区域布局，实行规模经营，逐步形成一批名牌农产品生产基地。二是强化政策措施，加大投入力度，重点扶持名牌农产品的培植、认定、开发和农业质量标准体系、监测体系建设。三是提高名牌产品的科技含量。加快科技成果的推广应用，重点推广优良品种及配套技术、贮藏保鲜技术、加工技术、包装技术等先进实用技术。四是发挥名牌效应，大力开拓市场，加强营销策略研究，逐步培育名牌农产品营销体系。五是健全名牌农产品保障保护体系，健全相应的标准体系、质量检测体系和监督保护机制。六是建立名牌农产品的评价和认定机构等。